25/06/2015

WE ARE FAMILY

"I believe in breaking rules. Riccardo Tisci is extremely talented and above all my dear friend. We are family. I want to get rid of the old system, work together, support each other and make fashion a true global community” 


That's how Donatella Versace shared to the world the pictures of her ad campaign for Givenchy Fall Winter 2015/16. What? Versace for Givenchy? "Something must be wrong" you may be thinking. No! This is the truth! Donatella Versace is doing a campaign for Givenchy and more particularly for her friend Riccardo Tisci. This is not a surprise that the creative director of the famous French maison de couture loves to feature in his ad campaigns friends or as he calls them, family. With him, the culture of la famiglia (family in Italian) is taking on its full meaning. Riccardo Tisci loves to work with the people he loves & admires the most. In the past seasons, he worked with such people as Marina Abramovic, Carine Roitfeld (the one in charge of the styling for the pictures), Erykah Badu or Isabelle Huppert and he is faithful to some models he must be considering as sisters or something like that such as Jamie Bochert, or Mariacarla Boscono for instance. That's the way it should always be, as far as we are considered, because it adds something more to the value of the house, it gives it more soul. We are under the impression with Givenchy that it's just like a family affair. The people Riccardo loves are naturally the people he wants to work with and entrust them with the image of Givenchy. No matter how old you are. No matter the way you look (plastic surgery or not). No matter if you are a boy, a girl or more complex than this dichotomy. That's something quite unique in the fashion industry!

"Je crois en notre capacité à casser les codes. Riccardo Tisci est extrêmement talentueux et par-dessus tout c'est un très cher ami. Nous somme de la même famille. Je veux me débarrasser du vieux système, je veux qu'on travaille tous ensemble, qu'on se soutienne et qu'on fasse de la mode une véritable communauté mondiale"

C'est par ces mots que Donatella Versace a partagé au monde entier les photos de sa campagne pour Givenchy Automne Hiver 2015/16. Quoi? Versace pour Givenchy? Vous devez vous dire qu'il y a quelque chose qui cloche. Et bien non! C'est la vérité! Donatella Versace fait bel et bien une campagne pour Givenchy, la marque de son grand ami Riccardo Tisci. Ce n'est pas vraiment une surprise quand on sait que le designer aime mettre dans ses campagnes des ami(e)s ou comme il aime à les appeler, des membres de sa famille. Avec lui la culture italienne de la famiglia prend tout son sens. Riccardo Tisci aime mettre en lumière les personnes qu'il aime et admire le plus. Dans les dernières saisons, il a ainsi travaillé avec des gens comme Marina Abramovic, Carine Roitfeld (celle qui se charge du styling des campagnes), Erykah Badu ou bien encore Isabelle Huppert et avec des mannequins qu'il doit sûrement considérer comme de sœurs, des filles comme Mariarcarla Boscono ou Jamie Bochert. En ce qui nous concerne, c'est comme ça que ça devrait toujours fonctionner parce que ça ajoute quelque chose de plus sincère à ces photos, un petit supplément d'âme. Avec Givenchy, on a l'impression que c'est juste une affaire de famille. Les gens que Riccardo aime sont donc naturellement les personnes avec qui il a envie de travailler et à qui il a envie de confier l'image de marque de sa maison. Peu importe que vous soyez âgé. Peu importe que vous ayez fait quelques "retouches" sur votre visage. Peu importe que vous soyez un homme, une femme ou transgenre. C'est vraiment quelque chose d'unique dans l'industrie de la mode!

Picture by Mert & Marcus
With Donatella Versace, this unique side of Givenchy is strengthened and even intensified inasmuch as she is at the head of one of the biggest fashion houses. There must be some interests at stake even though Givenchy & Versace do not play in the same category and do not sell the same kind of clothes. Here, we are really dealing with respect, admiration & love; values that are quite reassuring when it comes to the pitiless world of Fashion. We are not saying that in Fashion each and everyone is corrupted and only guided by an endless taste for money but such examples as the Givenchy case are scarce or even nonexistent. Of course, there are examples of fashion designers posing for a brand but normally, they pose for their own brand: the most famous example must be Tom Ford (and his ego) but we can also quote the Missoni family, Marc Jacobs for his fragrance Bang or Jason Wu in his SS13 campaign. Here, with Versace X Givenchy, this is unexpected, refreshing and more than welcome. 

Avec Donatella Versace, ce côté unique de Givenchy est renforcé et même intensifié dans la mesure où elle est à la tête d'une des plus grosses maisons de couture au monde. Même si Givenchy & Versace ne jouent pas vraiment dans la même catégorie et ne vendent pas, à proprement parler, les mêmes vêtements, il y a quand même quelques intérêts financiers en jeu! Avec cette campagne, on a vraiment affaire à du respect, de l'admiration et de l'amour; des valeurs plutôt rassurantes dans ce monde sans pitié qu'est la mode. Attention, on ne dit pas que la mode est un monde peuplé de gens corrompus et guidés par une soif intarissable d'argent mais des exemples "à la Givenchy" sont rares voire même inexistants. Bien sûr, il y a bien des exemples de designers posant pour une marque mais d'habitude, ils posent pour leurs propres marques: la campagne la plus connue étant celle de Tom Ford (et son ego) mais on peut aussi citer la famille Missoni, Marc Jacobs pour son parfum Bang ou bien encore Jason Wu dans sa campagne Printemps Été 2013. Ici, avec Versace X Givenchy, c'est inattendu, rafraîchissant et plus que bienvenu.



In the caption accompanying the picture on Instagram, Donatella Versace says that she wants to "get rid of the old system [...] and make fashion a true global community". We don't know if she will succeed (though we have no doubts about her power of persuasion) but this ad campaign surely goes in the right direction and break barriers. We are sure that this campaign will remain and perhaps one day we'll see Miuccia Prada for Marc Jacobs (this season, the designer has also opted for featuring friends in his ad campaign: Cher, Willow Smith or Debi Mazar) or Rei Kawakubo for Jacquemus (we're totally wishful thinking we know!). As long as it remains sincere and deprived of hypocrisy, it will always be a welcome initiative to transform Fashion in the long run. Perhaps, we are living in a world disconnected from reality but that's how we love to see things. A little optimism has never hurt anybody!

Dans la légende accompagnant sa photo sur Instagram, Donatella Versace dit qu'elle veut "se débarrasser de l'ancien système [...] et faire de la mode une véritable communauté mondiale". On ne sait pas si elle va y arriver (bien qu'on ait aucun doute sur son pouvoir de persuasion) mais cette campagne va dans la bonne direction. Nous sommes persuadés que cette campagne restera dans les annales et peut-être qu'un jour, nous aurons la chance de voir Miuccia Prada pour Marc Jacobs (cette saison, le designer américain a aussi choisi de mettre en scène des ami(e)s comme Cher, Willow Smith ou Debi Mazar dans sa campagne A/H2015) ou bien encore Rei Kawakubo pour Jacquemus (ok, là on sait qu'on prend nos désirs pour des réalités!). Du moment que ça reste sincère et dépourvu d'hypocrisie, ça sera toujours une bonne initiative pour transformer la mode dans la durée. On vit sans doute dans un monde déconnecté de la réalité mais c'est comme ça qu'on aime voir les choses. Et puis, un peu d'optimisme n'a jamais fait de mal à personne!



Words by Charles Margueritte



2 commentaires:

  1. I love the idea of presenting a united front in the fashion industry instead of giving the appearance that designers are in constant competition. The reality of the situation is that a lot of them are close friends, as expected when working in the same industry and traveling in the same tight knit circles. Maybe this will encourage collaboration between the young women and girls who are trying to break into the industry as well. Awesome post!

    xo
    A
    http://greigemarket.com/

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    1. Thanks for your comment and your visit on our blog! :)

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